Журнал Медведь №4 (Апрель) 2008

Медведь - мужской журнал для чтения (официальный слоган)
Журнал был основан в 1994 г., первый номер вышел в 1995 г. «Медведь» стал первым российским глянцевым мужским журналом. «Медведь» знал разные времена. Старт, в отсутствие конкуренции, был сравнительно легким. Появление конкурентов и всякие внутренние проблемы привели к тому, что к 2001 году журнал практически исчез с рынка: выходил нерегулярно, тираж – несколько тысяч, рекламы нет вообще. Новая команда, взявшая журнал в управление, – Александр Воробьев (бизнес) и Игорь Свинаренко (креатив) - переломила неприятную ситуацию и с 2002 г. журнал движется только вверх.

Основой позитивного движения стало удачное восприятие контента выбранной аудиторией.

За основу аудитории были выбраны мужчины в возрасте от 35 и старше, с высоким социальным и материальным статусом. То, что текстов в «Медведе» больше, чем в других журналах, предусматривает еще и высокий интеллект потребителя. Заметим, что и тогда, и сейчас, «Медведь», пожалуй, единственный журнал сознательно из года в год работающий на данную аудиторию, что безусловно нам помогает.

Структура аудитории вот уже много лет принципиально не меняется. Согласно последней волне «Гэллапа», ее основу (23% - самый большой в своей нише) составляют мужчины в возрасте 35-44 лет, имеющие «полный достаток» и способные «покупать дорогие вещи» (57%), «обеспченные» и «высокобеспеченные» (64%), «руководители» и «специалисты» (49%).

Правильный расчет и дальнейшее движение подтверждает неуклонный рост тиражей в сетях, рассчитанных на вышеуказанных граждан. И, прежде всего, в сети, являющей лидером этого сектора и главном, по объемам продаж, партнером «Медведя» - ЦДП.

В течение последних 3 лет (с 2004 г.) аудитория журнала, по замерам TNS Gallup Media, увеличилась на 100 % (с 50 000 читателей в Москве до 100 000 в столице и 200 000 по России). Тираж журнала за тот же период вырос на 40%, а выручка – на 67%.

В течение последних 3-х лет журнал «Медведь» сотрудничал, в плане сбора рекламы, с рекламным агентством VI press, однако, несмотря на достигнутые успехи, осенью прошлого года было принято решение сформировать собственную рекламную службу, что и было сделано номинантом Воробьевым. В результате, количество собранной рекламы с февраля по май 2007 г., выросло, по сравнению с тем же периодом прошлого года еще на 50%.

Ближайшие планы – не сбавлять скорости роста компании. Подтвердить тезис, что независимый национальный бренд, в сложной конкурентной нише, при грамотном ведении дел и яркой команде авторов был, есть и будет успешным бизнес-проектом.

Название: Медведь
Выпуск: №4 (Апрель)
Год издания: 2008
Страниц: 148
Формат: PDF
Качество: норм
Размер файла: 36.9 Мб (добавлено 5% для восстановления)
Язык: Русский

Размер/Size: 35.23 MB

0

Tweet

Похожие новости: