Действие Bullet Run происходит в недалеком будущем, а в основе проекта лежит концепция «реалити-шоу», участники которого используют настоящее огнестрельное оружие и сражаются друг с другом до смерти. Собственно, в этом и заключается главная особенность Bullet Run. Чем круче игрок, тем больше виртуальных камер за ним следит и, как следствие, тем выше его рейтинг. Привлечь внимание зрителей любым доступным способом – задача первостепенной важности для каждого участника шоу. А все потому, что размер вознаграждения напрямую зависит от количества заработанных игроком очков Heat, начисляемых по ходу матча за «популярность».